Il termine ha cominciato ad entrare in voga negli anni ‘80, grazie anche alla celebre definizione della cosiddetta Commissione Bruntland delle Nazioni Unite nel rapporto che è passato alla storia come “Our common future” - il nostro futuro comune. Questa commissione, il 20 Marzo del 1987, si trova a discutere di ambiente e di sviluppo
Un’impresa viene classicamente definita sostenibile quando rispetta il paradigma delle 3 P (planet, people, profit-profitto) ovvero quando persegue obiettivi economici, nel rispetto delle risorse naturali e nel rispetto delle persone (persone intese sia come i lavoratori stessi dell’azienda, i clienti, i fornitori, ma più in generale della comunità che vive intorno all’azienda e può subire
Il green-washing, letteralmente “tingersi di verde”, non è altro che una strategia comunicativa/di marketing ingannevole, di un’azienda che vuole dare un’immagine di sé come un’azienda sostenibile, senza in realtà esserlo davvero, senza avere progetti e dati concreti per supportare la strategia comunicativa messa in atto. Per il consumatore si tratta a tutti gli effetti di