Il green-washing, letteralmente “tingersi di verde”, non è altro che una strategia comunicativa/di marketing ingannevole, di un’azienda che vuole dare un’immagine di sé come un’azienda sostenibile, senza in realtà esserlo davvero, senza avere progetti e dati concreti per supportare la strategia comunicativa messa in atto. Per il consumatore si tratta a tutti gli effetti di pubblicità ingannevole.